周杰伦和茶百道大概没( méi)想到，自己歌中唱到的莫( mò)吉托和旗下的一款奶茶( chá)饮品，有一天会出现在一( yī)部武侠剧中，甚至在这里( lǐ)，莫吉托还喜提新名“莫寄( jì)托”。
这一幕出现在爱奇艺( yì)上线不久的《赴山海》中。看( kàn)似有点“癫”，却符合逻辑，毕( bì)竟男主拥有的是来自现( xiàn)代的“灵魂”。没错，《赴山海》的( de)故事，是一部“穿书”的武侠( xiá)之旅。
《赴山海》截图
但《赴山( shān)海》与以往的“穿书系统剧( jù)”，又有很多不一样。怎么原( yuán)著里的武林盟主萧秋水( shuǐ)现在只是个什么技能都( dōu)不会的闯祸少年呢？怎么( me)“三个臭皮匠顶个诸葛亮( liàng)”到了这里，萧秋水和三个( gè)兄弟就更像是四个“大聪( cōng)明”？
《赴山海》有点意思！
故事( shì)有新意、角色有血肉，再加( jiā)上江湖豪气与成长阵痛( tòng)交织，种种原因让《赴山海( hǎi)》首播便出现云合数据 16.8% 市( shì)占率，目前已达 29%，成功登顶( dǐng)多个数据榜单，持续霸榜( bǎng)。
图源：云合数据
而爱奇艺( yì)根据《赴山海》推出的站内( nèi)玩法、剧迷福利等，也助推( tuī)其成为《赴山海》追剧好氛( fēn)围的乌托邦，与观众一起( qǐ)完成了“共赴山海”的瑰丽( lì)江湖梦。
“《赴山海》热潮”升温( wēn)！
登顶。
根据云合数据、灯塔( tǎ)专业版、猫眼专业版、骨朵( duǒ)数据、德塔文电视剧景气( qì)指数等多个数据平台显( xiǎn)示，《赴山海》次日更罢，爱奇( qí)艺热度值破 8900，并持续领跑( pǎo)各大榜单。根据云合数据( jù)显示，其正片有效播放市( shì)占率持续大幅增长，目前( qián)已来到 29%。
《赴山海》开局可谓( wèi)相当强势。
数据是剧集播( bō)出效果的可视化、可量化( huà)证明之一，而话题和讨论( lùn)则从某种程度反映着观( guān)众触达程度、反馈和剧集( jí)引起的溢出效应。
《赴山海( hǎi)》显然也成为了话题中心( xīn)的那一个。
数据显示，首播( bō)过后，《赴山海》微博主话题( tí)阅读量已超过 22 亿；同样地( dì)，在抖音影视榜，《赴山海》也( yě)以 1.4 亿热度拿下首位；而在( zài)好莱坞在线上，已有超过 13 万人为( wèi)其写下短评……观众对于《赴( fù)山海》的关注和讨论度，从( cóng)长视频蔓延开来，形成社( shè)区效应、讨论热潮。
这些讨( tǎo)论内容从对演员的关注( zhù)，到对剧中的侠义精神解( jiě)读、角色命运推测、联名打( dǎ)卡分享，再到剧中的台词( cí)、细节玩梗等，一应俱全。
爱( ài)奇艺弹幕中，网友们纷纷( fēn)化身为“诗人”，“帅”“爽”“绝”等一( yī)字诗干脆利落表达自己( jǐ)直观感受，也会随着剧情( qíng)化身吐槽小能手或夸赞( zàn)小达人；好莱坞在线上“有点魔性( xìng)啊，我居然一口气看完了( le) 8 集，剧情超级快，一波接一( yī)波停不下来”的短评受到( dào)了其他用户的认可；小红( hóng)书上梳理人物关系的、更( gèng)新播放数据的、分享对于( yú)某一片段的理解的不再( zài)少数，甚至已经开始有网( wǎng)友分集写剧评；而在抖音( yīn)上主演成毅路演时“老实( shí)人豁出去版”的刀马舞已( yǐ)经风靡好几天……
《赴山海》截( jié)图
《赴山海》正拓展着话题( tí)的边界，“《赴山海》热潮”逐步( bù)升温。
这一热潮也在商业( yè)化表现上得以印证。爱奇( qí)艺单平台 60+ 客户的号召力( lì)；剧集上线后，近 30 家品牌推( tuī)出《赴山海》联名产品；9 — 10 集仍( réng)有新品牌广告加入……同样( yàng)反映着市场对于《赴山海( hǎi)》的看好，以及《赴山海》的长( zhǎng)期影响力。
毫无疑问，暑期( qī)档刚一结束，长剧集市场( chǎng)便再迎振市之作。
终于等( děng)来一部新武侠
新武侠、男( nán)频剧的创作也不少，《赴山( shān)海》凭啥能俘获观众的心( xīn)？
首播六集就展现了《赴山( shān)海》并不是常规意义上的( de)新武侠剧。它以反套路叙( xù)事，兼备喜感和新意。
《赴山( shān)海》一上来就因为肖明明( míng)将男主萧秋水改编的 buff 叠( dié)满、大开金手指，被“魔典系( xì)统”给予“人物脱离原型警( jǐng)示”，被强制穿越进武侠世( shì)界。没那么大的金手指，成( chéng)为了《赴山海》的一大基调( diào)，也成为《赴山海》具有新意( yì)的一点。
开局本该是天赋( fù)异禀、根骨神奇、武功技能( néng)满点的萧秋水，却变成了( le)轻功是短处、内力平平、全( quán)家排名第五的闯祸少年( nián)；如此“平平无奇”的能力，却( què)最终要完成成为武林盟( méng)主的任务，如果剧透还面( miàn)临反噬甚至失去生命的( de)风险；想要通过外挂来帮( bāng)助自己提升技能，却发现( xiàn)外挂也全部大打折扣……
《赴( fù)山海》不仅没有穿书剧常( cháng)见的爽文人生，更是直接( jiē)来了个天崩开局。
同时，多( duō)个剧情点的反转不断，加( jiā)重了反套路叙事的力度( dù)。面对权力帮为了找到吴( wú)老夫人在萧家的调虎离( lí)山，萧秋水想在敌人前，及( jí)时阻断权力帮的阴谋；分( fēn)组护送吴老夫人的团战( zhàn)，萧秋水预测了权力帮的( de)预测，每一组都让他们铩( shā)羽而归，让观众直呼过瘾( yǐn)、费脑子。
观众在猜透和猜( cāi)不透之间反复横跳，惊喜( xǐ)感随之而来。这种反套路( lù)叙事，构成了《赴山海》笑点( diǎn)来源，也勾起观众欲罢不( bù)能地追剧热情。
甚至即使( shǐ)知道故事走向，最终唐柔( róu)在护送吴老夫人的战斗( dòu)中失去生命，大概暗含了( le)“天意不可违、故事人物命( mìng)运不可更改”的无奈和无( wú)力感，也为常用的爽文套( tào)路，带去了些不一样的意( yì)味。
而这反套路叙事讲述( shù)的是一个现代人从“体验( yàn)者”到“江湖人”的成长故事( shì)。这也是《赴山海》另一个新( xīn)点和亮点，它将现代视角( jiǎo)与武侠世界自然连接，以( yǐ)肖明明心态的转变，展现( xiàn)了少年的成长，也描绘了( le)热血的江湖，逻辑严谨且( qiě)沉浸感强。
肖明明初穿进( jìn)《神州奇侠》，想着只在小说( shuō)里做做梦也好。随着武侠( xiá)世界在其眼前展开，神州( zhōu)结义对弟情谊的重视和( hé)坚持，前辈们对于正义的( de)追求，以及江湖厮杀的腥( xīng)风血雨等，都一点一点地( dì)动摇着他的想法。肖明明( míng)逐渐从刚开始穿越进书( shū)中、只为了完成任务的旁( páng)观者，成为了真正体会到( dào)兄弟情、侠义和大义的局( jú)中人，理解到父亲口中说( shuō)的“这世上还有比生死更( gèng)重要的东西”的内核。
《赴山( shān)海》完美演绎了现代人穿( chuān)进武侠世界后的人物心( xīn)态转变，也在这转变之中( zhōng)，讲清了江湖和情义。
与此( cǐ)同时，《赴山海》绝不仅仅是( shì)故事好看。作为一部武侠( xiá)剧，《赴山海》告别“光电大招( zhāo)”，回归武侠剧的“拳拳到肉( ròu)”。
每集都有打戏，甚至有的( de)集数不止一场。《赴山海》的( de)打戏密度高，且每个角色( sè)都有自己的武器和招式( shì)，有设计又能突显人物性( xìng)格。击杀傅天义的一对一( yī)，护送吴老夫人分组作战( zhàn)的你来我往、斗智斗勇，神( shén)州结义配合默契的四人( rén)组团战等，增添了热血感( gǎn)和江湖感，并让美感与力( lì)量感兼具，引得不少网友( yǒu)在社交平台上分享相关( guān)片段并发出“打戏太燃了( le)”、“终于又有不是慢动作的( de)武侠剧了”、“这部剧的打戏( xì)才是真武林”等称赞。
《赴山( shān)海》以一个少年剑客的成( chéng)长，再一次找回了武侠剧( jù)江湖纷争的刀光剑影、快( kuài)意恩仇和侠义热血。
在爱( ài)奇艺
《赴山海》可以“很好玩( wán)”
“共赴山海”是《赴山海》想要( yào)带领观众进入的一个“江( jiāng)湖梦”。
而现在，“共赴山海”正( zhèng)在被沉浸式地兑现。除了( le)通过剧集跟随肖明明进( jìn)入江湖游历，用户还可以( yǐ)在爱奇艺延续体验《赴山( shān)海》武侠世界。
剧播期间，视( shì)频、花絮持续放送，观众看( kàn)过的没看过的各式物料( liào)被释出。萧秋水武打小课( kè)堂、肖明明制作“莫寄托”过( guò)程等片场花絮、幕后故事( shì)都被以特辑花絮或根据( jù)站内热度值解锁方式，呈( chéng)现在观众面前。从故事中( zhōng)到花絮中，观众再一次体( tǐ)会到“穿越”的乐趣。
要说沉( chén)浸和“穿越”，弹幕装扮提供( gōng)了又一直观体验。
《赴山海( hǎi)》设置了角色弹幕头像、专( zhuān)属弹幕表情、特效弹幕等( děng)弹幕玩法。用户可以选择( zé)萧秋水、李沉舟或肖明明( míng)作为自己的身份发送弹( dàn)幕，同时推出了山海与共( gòng)、拔剑吧、剑气、英雄令等弹( dàn)幕特效，强化专属身份识( shí)别的同时，让观众每一次( cì)发言都标志性十足。
例如( rú)，第三集萧秋水救被追杀( shā)的柳随风，接过柳随风抛( pāo)过来的剑时，满屏弹幕配( pèi)上的“剑气”弹幕特效；第六( liù)集萧秋水与华孤坟对战( zhàn)时满屏飘过的弹幕配上( shàng)的“拔剑吧”弹幕特效等，整( zhěng)齐划一也让其成为剧集( jí)缤纷色彩的一个看点。
某( mǒu)种程度，观众也一起完成( chéng)了剧集的共创，成为了剧( jù)集创作的一部分。
紧接着( zhe)，在桃豆世界，《赴山海》打破( pò)次元的互动则更为生动( dòng)。
用户可以在这里与萧秋( qiū)水、李沉舟、肖明明等 AI 角色( sè)互动。有人用同一个问题( tí)问三个角色，获得完全不( bù)同的回答；有人天天与其( qí)中一个角色吵架；有人在( zài)社交平台交换着自己与( yǔ)角色互动的不同风格……截( jié)止到目前，8.3 万人与萧秋水( shuǐ)进行了聊天，第三更新日( rì)刚刚露面的李沉舟已经( jīng)与 4.6 万人聊过天，1.3 万人与肖( xiào)明明对了话。
爱奇艺截图( tú)
借助弹幕技术与 AI 工具的( de)应用，爱奇艺打造了一个( gè)大型“赴山海世界”，梦幻瑰( guī)丽又有趣。
除了内容加持( chí)和幻梦打造，不少剧迷还( hái)在爱奇艺解锁了多重福( fú)利。定制版会员卡、VIP 纪念礼( lǐ)盒、独家周边，桃厂通告日( rì)报名等活动，为想获得周( zhōu)边的、想见面的剧粉都提( tí)供了路径。
周边本身也涵( hán)盖了多种形态。有主题桃( táo)盒，抽到哪款全凭运气；有( yǒu)周边娃娃，款式之多一页( yè)展示不下；有立牌、吧唧、徽( huī)章这种更小巧、二次元的( de)产品；也有手串、百宝囊这( zhè)样的萧秋水“同款”，如果有( yǒu)兴趣的话，原著《神州奇侠( xiá)》正传 8 卷也在上架列表中( zhōng)……
从虚拟标识到周边实物( wù)，爱奇艺以增值权益调动( dòng)观众追剧热情，给予追剧( jù)反馈。
如今的剧集市场，好( hǎo)的内容不仅会让人追起( qǐ)来，还应该能让人“玩起来( lái)”。好内容会促生用户正向( xiàng)、主动的进入其中并展开( kāi)外延。而通过上述玩法，爱( ài)奇艺先行、主动地以剧集( jí)为依托，打造观剧、互动、售( shòu)后氛围感超好的武侠世( shì)界，让追剧不但可以很好( hǎo)看，也可以很好玩。
坚持创( chuàng)新和探索，是爱奇艺古装( zhuāng)武侠剧创作的一贯坚持( chí)，“知宿命而迎宿命”的江湖( hú)悲壮，“因义而聚”、扛起家国( guó)大义的豪气等都被爱奇( qí)艺一一书写，甚至就连“穿( chuān)书”这件事都在不同的作( zuò)品中拥有不同的设定和( hé)呈现风格。而内容之外，爱( ài)奇艺根据不同内容和剧( jù)集风格所推出的组合玩( wán)法，更是将创新从内容延( yán)伸至全域。
《赴山海》剧照
《赴( fù)山海》在开头将原著《神州( zhōu)奇侠》定义为一部“朴实的( de)男主成长型虐文”，该剧未( wèi)来走向是不是虐文还需( xū)追剧验证，但其在新武侠( xiá)创作上的创新探索和平( píng)台对于剧集赋能的尝试( shì)，已经得到了验证。通过内( nèi)容和丰富玩法共同作用( yòng)，爱奇艺让《赴山海》“共赴山( shān)海”的想象变成了现实，也( yě)让其成为追剧的上上选( xuǎn)。
